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中國醫美行業快速成長,將突破1000億規模




根據美國整形醫療協會研究報告指出,2011年,中國醫美市場滲透率僅為0.8%。而在即將結束的2018年將突破1000億,成長率增長為25%。



以上為2017新浪發布的行業大數據


當今中國已然成為世界第二大醫美大國。行業未來前景巨大,取決于以下幾點:


1、價格不再是醫美消費者的門檻

2014年起至今,支付方式的不斷改變也促進了多種行業的發展,其中醫美行業靈活的支付方式以及更多樣化的選擇空間大大降低了消費者負擔,用戶人群迅速向主流人群下沉。

而微整形正規藥品注射與光電類項目的線上客單價進一步走低。曾經令人感到可望而不可及的高端美容項目已經逐步快速進入普通大眾的日常生活。


2、消費年齡層變寬

目標群體的擴大首先體現在年齡上:年齡段變寬。以往,醫美行業的客戶群體主要是35歲到45歲的消費者,而現在醫美行業的主要顧客在20歲到55歲之間,有些美容院甚至有70歲的老顧客。其次,還體現在性別上:主要顧客仍是女性,但男性顧客明顯增多。


2016年各年齡段人口占比圖

(數據來源:國家統計局)


從我國2016女性人口比例分布結構來看,40-55歲女性人口比例最高,約1億2千多萬人;跟隨熟齡人群占比的增加,抗衰市場前景值得被看好。


3、一二線城市機構與用戶供需分配分化

近年來,北上廣深一線城市及其周邊下單用戶比例接近60%,有效運營醫院分布約占36%,供給端仍有較大潛力可挖掘。

二線城市機構占比大于用戶占比,平均單個醫院可支配用戶數偏低,市場以需求方為主導。


4、整形需求貫穿全年齡層

從百度大數據來看,醫美接受人群趨向年輕化,20-30歲用戶占比最大,約占整體用戶量的64%。

20-30歲人群在胸部和抗衰的需求急速擴大,哺乳期后新媽胸部需求最為突出;40歲以上用戶在抗衰手術、私密手術和發際線調整的項目上增長明顯。而20歲左右的年輕群體卻是現階段消費的主力軍,更多的年輕人愿意嘗試從了解微整開始,去學習的同時改變自己的外貌。



5、微整形消費頻次年增3倍

據百度大數據分析表明,微整形消費需求頻次成倍增加。其中,玻尿酸因其創傷性小、恢復期短、成本低等特點,成為最有潛力的微整形項目,銷售量一直呈現顯著增長趨勢。


6、醫美機構結構分化

細分領域的特色機構因為專注做好一個單項,其社會信譽度高,營銷成本低,管理模式簡單,因而風險系數低,利潤率更有保障。而且,一旦形成品牌模式,其迅速復制的速度將會遠遠超乎預期,尤其是在這個資本到處找項目的時代,這種細分特色市場可能更加贏得資本的青睞。


7、手法決定一切

上游藥械供應企業將因為行業整體大發展前景良好。這些年的中國醫療美容大發展僅僅是一個風向標,全世界都一樣,一時風生水起,行業對高品質的藥械需求將持續旺盛。

細分領域的特色機構將開始彰顯魅力,而醫生的手法則是決定顧客走向的唯一關鍵。

【責任編輯:Bing】

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